AG亚游短视频营销启动 2017年的这辆快车你上不上!

浏览:87  发布时间:2017.07.25
  2017年以来,短视频越来越热,除了今日头条这样的巨头布局外,近日网易云音乐也上线了短视频功能,一时间短视频引得热议。在国内看应用市场上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博视频、头条视频如火如荼的现状就已略知一二。

      据不完全统计,近两年以来,整个短视频用户规模已从一千多万上涨到四千多万,实际上,仅今日头条一家目前每天就有超过五千万用户观看视频。2017年,短视频延续火热的势头,成为各类企业内容营销战略布局中必须考虑的一环。

    当前经济快速发展的时代,人们生活节奏越来越快,看完一个动辄几十分钟的长视频对于很多用户来说是一种巨大的考验,而且长剧很难直接迎合当前社会热点,所以短小精悍的视频由于其毫无技术可言的低门槛以及短时间的制作成本,满足了大众化的需求。

   为了吸引用户,大多数短视频在短时间里提供高强度、高价值的内容,成了很多人的首选。无疑,未来为品牌进行定制化的短视频广告将成为广告主采购时的标配。

 

 

说了这么多,短视频营销的套路究竟是什么?

▐ 我大致总结了一些关键点:

1.诉求清晰,是为了传播品牌还是实现转化?

如果转化是下单,那么一定需要持续性的营销,单次效果不会很好。因为传播品牌,只需让用户到一个了解的程度,有初步印象就行。但下单就需围绕功能持续加深用户的印象,这样促成付费几率更大,或以后当用户有需求时,第一个想到的就是你。

2.内容策划一定要结合产品和诉求,形式需要脑洞大开。

根据产品不同调性,视频可能需要走心的,无厘头的,卖肉的,魔性的,干货有价值的,吐槽的等等形式,但是无论用哪种形式,需要结合产品价值,策划需要有创意。假如你是做教育产品的,你用个卖肉形式的视频,最后人家就会骂你恶俗。但是做情趣用品,情趣内衣的用这种形式,人家就会觉得你像维秘一样高大上。

3.产品植入一定要巧妙。

但凡广告明显的内容很难得到大规模转发,除非你的内容价值大到可以抵消用户对广告的反感,这种价值可以是深度或娱乐的,但是每个人的价值点不一样,所以很难做到一个所谓的最高价值视频。那么最好的方式就是植入巧妙,润物细无声。比如“中国LU管大数据报告”,首先从标题上吸引大部分男性的好奇心,其次内容上只讲数据,不讲产品,最后大家自然就会好奇这些数据的来源,那么来源就是我们的产品,大家也不会反感。

4.视频长度需控制在5分钟以内,注意节奏。

便于传播和无WiFi的情况打开。因为我们做过调查,超过5分钟的视频,有95%的人不愿意用流量观看,但是2-3分钟的视频有60%的人还是可以接受直接用流量观看,其次,短视频的节奏一定要快,包袱最好密集。时间太长容易让观众分心走神,导致根本看不到最后就关了。既然视频都没看完,又怎么可能会继续分享呢?

5.标题和封面直接决定视频的生死,一定要抓人性。

因为每天我们都活在各种信息流里面,决定我们是否点击一个内容的时间也就几秒钟,所以标题一定要短,关键字明显。封面最好是博眼球,或者勾起好奇心。

6.用好短视频营销阵地:秒拍,美拍,快手,小咖秀,A站,B站,腾讯视频,爱奇艺,优酷等扩散渠道。

争取首页热门,频道推荐,排行榜等位置。因为最省钱的方式是借助人家的流量,短视频平台也是千万级的DAU,我们之前上过美拍和秒拍的热门和总榜,直接新增播放量超过200万次。

  2017年,AG亚游全面启动了短视频制作业务,为企业提供量身定制的短视频营销方案,从视频的创意到制作、策划、推广一站式服务。

 

   下面是AG亚游团队为德士尼打造的主题视频:德士尼风行中国之问鼎中原

  

 

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