品牌怎么才能让消费者对你念念不忘

浏览:217  发布时间:2017.04.08
  梁向花

 

面对花式多样的广告,消费者越来越审美疲劳的情况下,什么样的品牌才能让消费者对你念念不忘?独特是最好的良药。

 

一个名称

一个品牌生下来,还不能称之为品牌,只是一个代号、称呼罢了,而在时间的长河里,如何赋予这个品牌名独特的个性与魅力,让人们喜欢并传播?

其实是可以规划设计的。所以取一个好名字,对应你想传达的品牌理念或是能够与之相联,是一种战略。

灯饰企业取名字,要朗朗上口,要凸显品牌的情怀,要长远有利于传播,不能为了吸引眼球而走快餐路线。

一个人群

一个人群,就是你的产品卖给谁!这个谁就是你的人群。

请试着去描述一下经常买你产品的人群是谁?他们的年龄、性别、职业、活动半径、甚至收入、爱好等等。

当你足够了解,你要做的就是在自身的资源优势里产生能够匹配这一群人的极致产品。

 

一个口号

当满街都是xxx是开创者、领导者时,你需要的是一句非你莫属的口号。

口号的价值是让别人记住你、传播你。所以,一定是口语化。

而且,口号是拿来给消费者用的,而不是给自己用的,自己用的口号记在心里就好。所以,千万不要说:xx品牌是xxx的领导者,或者开创者。

什么样的口号才是好口号?想象一下,你真实地向自己的亲朋好友介绍这个品牌时会怎么说?同时能够代表品牌的差异化,能够让消费者产生好的印象并传播,把那句话提炼出来.

一个故事

那些百年的老品牌都有一个口口相传的故事,他们或者是创始人的故事,或者是极致追求产品的故事,或者是文人墨客代言的故事。

如果没有名人蹭怎么办?的建议就是专注于产品,从工艺到设计,有什么与众不同之处,就是最好的品牌故事,即可以是创始人的故事,也是产品力表现的故事。

名称、人群、品类、口号、故事,这些都是形成品牌印象的重要元素,不是缺一不可,而是必须在品牌印象下的和谐统一。

那些为了口号而口号,为了故事而故事的品牌,很多情况下都变成了事故。