软文要多软才能植入人心

浏览:277  发布时间:2016.11.22
             随着社交媒体的发展越来越成熟,越来越多的广告没有人看,而那些有吸引力的软文则能引起广泛的共鸣和分享。什么是好的软文?软文要多软才能植入人心呢?

   在社交媒体上,我们经常看到一些好的内容营销案例,比如《对不起,我只过1%的生活》,可口可乐昵称瓶,褚橙励志橙,白酒品牌江小白等企业案例。他们的成功都有一个共性:内容打动了消费者,触动心弦。

那么,什么样的软文才算好的内容营销呢?

第一:软文营销不是强行插入而是巧妙植入

植入是让广告和内容融合共生,一起打动消费者。插入就是入侵,让人不舒服。

一条是为数不多我愿意看下去的账号,哪怕是它内含的视频,尤其是首图文,明眼人都清楚很多都是广告。但我愿意看,甚至还会转发。就是因为它的广告是从内容里长出来,而不是强行插入,我愿意读每个有特色的故事。

第二:软文营销不是产品说明,而是要创造用户共鸣

好的内容营销绝对是把匕首,直击消费者的心门。这一点白酒品牌江小白做的很不错,他们的用户大多年轻群体或大学生,就这么一款高粱酒,为什么可以再年轻群体风靡呢。就在于它用包装语录打动了用户,引发了情感共鸣。

第三:软文营销就是要讲故事,创始人的故事,产品的故事和消费者的故事

   褚橙被称为励志橙,讲的就是一代烟王褚时健老人的创业故事,从74岁出狱,带着老伴10磨一剑,开荒种褚橙,最终一炮而红。当初就形成了未吃褚橙,先闻褚老故事,即便为了这番情怀也要买一箱励志橙。它的成功离不开褚时健传奇经历作为内容。

   让消费者知道是广告不要紧,能让他们明知是广告还要看,还有读,乐在其中,那才是真正的好内容营销。