移动互联网时代:做品牌就是建设生态圈

浏览:240  发布时间:2016.11.22
             我们的日常生活中,这样的场景体验越来越常见,例等车的时候,拿着手机就可以做很多事情,玩游戏、订机票、订餐、买东西等,从一个场景即时跳转到另一个场景,看见就可以下单,想知道就可以马上咨询。品牌认知、体验、消费与维护可以通过及时连接同步进行,这是以前完全想象不到的场景。

  移动互联网和共享经济正在改造我们生活的所有维度。

  一方面,正在崛起的80后、90后、00后等消费者对品牌的认知与理解可能是颠覆性。他们凭着自己的感觉、情趣及气氛来消费商品及服务;他们选择产品或品牌的准则不再基于“好”与“不好”,“需要”与“不需要”,而是基于“喜欢”与“不喜欢”,“想要”与“不想要”;他们愿意仅仅是为了拥护与支持而买单,他们追求态度表达比使用功能更重要,他们更倾向选择能够契合他们生活观念、生活方式、价值观、艺术审美、情绪表达的有独特核心价值的品牌。

 另一方面,中国高端消费群体形成,并且不断壮大,人们消费理念在不断提升,越来越多地要求时尚、休闲,注重情感消费,对健康、绿色、快捷、便利有更高的期望,同时还希望要求能与商家互动体验。

从现在开始,做品牌一定不能忽视多元化的全渠道入口。

    以前,消费者了解一个品牌,渠道入口可能只有商店,或报纸、杂志、电视、电视台等媒体,但这些都受时间、地点等诸多限制。

    现在,移动互联网带来全渠道入口经济时代,我们日常所能接触的点,都可以成为品牌入口,包括手机、电脑、二维码、各种生活场景、线下实体门店、电商平台、社交平台、社交媒体、大众媒体、IPAD、各种运用APP、智能手表、智能设备、室内室外广告、交通工具、日常生活用品等等,所见所触都可以成为最佳的渠道入口,真真是印证了一句话“只有想不到,没有做不到”。

  伴随着品牌体验有了更多的渠道,让连接一切成为可能,使得品牌体验可以突破时间与空间的限制,实现快速、联动、即时完成产品体验与口碑传递,从而在众多竞争者中脱颖而出。这就意味着现在做品牌要打破传统的线性思维,以建设生态圈的思维去运营品牌,更立体,更联动,更融合,更跨界!