跟着杜蕾斯学借势,你也能飞起来

浏览:302  发布时间:2016.10.27
  梁向花

站在风口,猪都能飞起来。每当有大事件发生就是营销人员特别忙碌的时候,追热点、赶方案,抓紧在黄金时间完成热点的借势营销。

企业做事件营销,把握借势时机可以达到四两拨千斤想效果。

有哪些点可以借呢?

借助热门事件:

借助热门赛事:例如杜蕾斯借助奥运会中国首金

借助节日:

元旦、春节、情人节、母亲节、父亲节、七夕节、中秋节、国庆节、圣诞节等。

借势热门人物的热门事件

例如,可口可乐借助周杰伦宣布当爹。舒淇,林心如大婚等。

如何找到这些热点呢?

选择哪个热点这确实是需要点功夫的,不过大家会发现为什么有些品牌总会在一些热点事件出来之后,快速就会发布图文到社会化媒体中,且爆点十足,连连尖叫。

择势,重要的是选择好的热点。

大家可以在微博热门排行榜、百度热搜榜等人工观察监测,不要总是盯着前十名,前一百名、五十名的热点,价值也是很大的,大家可以进行预判,提前准备工作;

做好借势营销活动,还有三点需要注意:

   借势营销不仅仅可以起到宣传品牌知名度的效果,对产品、渠道等都能有全方位的效果。因此,有针对性地选择热点事件,设计符合自身产品特点和行业属性展开借势营销活动,才是正解!

    借势营销,不仅仅是跟风做个海报而已,也可以整合营销方式进行。但这就需要在事件发生之前的抢跑期(前12小时)、黄金期(后2小时)的快速反应及统合能力。

   借势营销有有所取舍,站在企业的角度,一些负面的新闻是不适合借的,不要为了博取眼球而伤害了品牌。