企业直播怎么花小钱办大事?

浏览:293  发布时间:2016.10.27
   梁向花

 

    2016年,是直播的元年。很多企业也纷纷利用这一最新模式,希望在站在风口能飞起来。那么,企业直播到底怎么才能花小钱办大事呢?直播是品牌年轻化的重要工具

    直播崛起的背后是年轻一代的崛起。年轻一代要在社会上获取话语权、展示自己。参与者绝大部分来自互联网和移动互联网成长的这一代。由于参与门槛很低,形式也非常自由和真实,直播变成了年轻人表达话语权的载体,这也是为什么我们要去做品牌的直播。

每个品牌都面临着一个共同的课题——要年轻化。再强大的品牌都有年轻化、和新一代消费者保持互动的需求,这也是在争取品牌的未来。所以我们欣赏最会搏眼球的杜蕾斯,包括在风口上飞得最高的董明珠、雷军。这些案例,无一不在取悦年轻消费者。

内容为王

直播要想在不请明星的情况下达到好的效果,内容的策划是第一位的优秀的内容不仅指文章、段子,主要指观点,一个强大的观点。

将直播与品牌定位相符合

    品牌有自己的定位。做直播一定不能违背这一初衷。它代表了品牌的声音和形象,因此要有品牌统一的声音,这个要求是很高的。

   网红作为一个参与主体,但他们对于品牌的理解以及表达的方式千差万别,所以在整个筹备过程中,最重要的事情就是选择网红以及和网红沟通。通过无缝隙的植入,让直播效果最大化。

   线上与线下配合

如果条件允许,直播最好做好线上网络个人直播和线下卖场直播两个部分。

为什么要做这样的策划?首先,消费者的来源渠道多元化,线下线上渠道齐发力能够覆盖不同群体的消费者;其次,传播要为品牌的销量做一定贡献。线下和线上两个部分,实际上是针对两种不同的渠道,出发点是帮助品牌渠吸引更多的人气和拉动销售。