企业直播如何更有话题性

浏览:269  发布时间:2016.10.27
   梁向花

   毫无疑问,直播是2016年下半年最火的话题,没有之一。当直播不再神秘,甚至成为一种标配,品牌如何通过直播实现最大限度的传播和商业化运作,则是问题的关键了。

  前两天,AG亚游策划联合123美灯在线做了一场网红直播活动。这次活动吸引了7000余人在线观看,评论和刷屏也创造了一个新高潮。这次直播活动为什么能够取得巨大成功?我总结了一下,有几个原因。  

   一是本次活动本身就是商业模式+娱乐事件的结合,123美灯在线本身是一个基于移动互联网的平台,而结合群星演唱会的娱乐性质,明星效应,让这次活动充满了眼球效应。二是我们利用网红+直播+视频传播+微信传播的模式,让活动的传播效应、新闻效应、眼球效应得以放大。

     企业直播要想更有话题性,策划本身很重要。通过策划和事件营销,让直播效果最大化传播。直播本身是一种手段,更策划和内容则是灵魂。那么,如何让一场事件营销呢?

1.在做事件营销的时候,保证你聚焦的主题是有社会话题性的。

比自知名媒体帐号「新世相」做了一场4小时后逃离北上广的策划。对准了那些在大都市打拼的人们心中的渴望想走又不能走的困境。

2.当你选择直播这种形式的时候,不妨让它带点随机性。

我们知道,大多数时候,传统的电视直播是充满可预见性的。比如选秀节目会决出一个冠军,赛事直播会有一方输一方赢……

而在新互联社交环境下的直播形态,如果把直播的内容机制设计得开放点、随机点,不让观众预见结果,或许会让内容本身带来一些意想不到的变化。

3.试着让观众从旁观者变成参与者,甚至内容的推动者

传统的电视直播,相对来说比较封闭。

在直播过程中,大多数时候,观众就是观众,非常被动地接收信息,新互联社交环境下的直播技术可以让网友们一边看直播,一边通过弹幕等方式进行互动参与。

4.学会给品牌讲故事

有吸引力的故事会迅速得以传播。以内容和故事来带品牌传播的思路,通过讲述一个故事,掀起广泛的关注和分享评论,然后植入品牌的广告。这样往往会有出其不意的效果。