品牌超级IP化时代到来

浏览:269  发布时间:2016.10.27
   梁向花

     2016年,除了网红以外,另外一个词语IP也突然火了起来。IP是Intellectual Property的简称,普遍翻译为知识产权,或者知识财产。有人将之定义为有着独立人格魅力,并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群,用户的参与感最终转化为消费。虽然很多人对IP这个词都似懂非懂,但这并不妨碍我们感受IP的强大力量。

  互联网时代,一个好品牌的终极目标不是畅销,而是IP化:有独立人格,有粉丝社群,有参与感,变现转化率高。这样的品牌才能在芸芸众生中脱颖而出!

那么如何让你的品牌IP化呢?如何成为一个品牌的超级IP呢?

让你的品牌独一无二

好的IP就是要有一个自己独一无二的定位或者内涵,这个内涵是可以展现你自己的品牌价值的。如乔布斯重新定义了手机,表现出苹果对产品极致的追求;雷军重新定义了安卓手机,表现出小米发烧友级的热情;罗永浩重新定义了手机设计,表现出锤子的匠人情怀;就连诸多争议的董明珠,也重新定义了传统制造业,表现格力优质的质量把控。        

当你有了自己的独特性内容,很多时候你的品牌或者产品不需要多,有一两个爆款就足够了。

    IP内容是根,不停的扎深,吸收水分。

    不论是超级IP,还是品牌,都要有一个绝对的核心内容,或者说是内涵。品牌核心内容它牌是品牌资产的主体部分,同时也是品牌保持持久竞争的力的保证。想要成为品牌的超级IP,就要针对你的顾客的不同特点再结合合适的市场定位,赋予品牌独特的内涵。

   海飞丝,消费者的第一联想是去屑。德芙,第一感觉是丝滑。宝马,强调的是驾驶感。这些都是品牌的独特内涵。

   总之,没有人否认,IP化给每个企业甚至每个人带来一个张扬和自我表达的机会。通过自媒体、移动互联、社交网络、电商平台这些渠道……,只要你形成自己的IP,都能拥有属于自己的狂热粉丝。

    你的品牌也可以成为超级IP。