你还在卖产品,他们已经开始卖情怀了!!!

浏览:551  发布时间:2016.01.25
       最近,关注到一个则奥迪的广告,发现很走心。主题是最老80后讲述:男人为什么而骄傲。其中有几句话是这样的:美国作家罗伯特•海因莱因说过,“一个人应该有能力换尿布、策划侵略、杀猪、给轮船掌舵、设计建筑物、写十四行诗、平衡收支、造墙、接骨、安慰临终之人、写菜单、发布命令、合作、独立工作、解方程、分析新问题、施肥、写电脑程序、做可口的饭菜、有效地战斗、英勇地死去。”2009年,29岁的大男孩 ,你还有空小清新了吗?

    罗曼·罗兰在《约翰·克利斯朵夫》里面说过:大多数人在他们二三十岁时就死去了,因为过了那个年龄,他们只是自己的影子,此后的余生则是在模仿自己中度过。乔老爷子用不断创新实现了“改变世界”的理想。2010年,男人30。怒放的年华里,理想还在。

   “一个男人要走过多少路,才可以称得上是一个男人?”这是鲍勃迪伦在1963年提出的疑问,2012年,32岁,熟悉肉体的漂移和灵魂的游走,独立人格在悄然生长。

    这一个系列的广告,分别从阅历,理想,独立人格,自由意志等方面诠释了80后男人的精神,奋斗是主题。这是一个为取悦80后而做的广告,情怀满满。

    不仅是奥迪,包括统一,可口可乐,都是卖情怀的高手。在新一季的营销中,可口可乐又把你带回了过去的美好记忆中。在家长审视的目光下和女朋友第一次约会,结果错拿了爸爸的车钥匙去接女朋友;然后关车门的时候夹住了人家的裙子;不巧赶上下大雨,结果只有一把破伞可用……精心策划的约会,最后变得手忙脚乱。

    孩子约会的画面和父母回忆式地交谈相互穿插,让人深切地感觉到每代人都是从青涩走过来的。而无论父辈还是孩子,无处不在地红色可乐瓶都在提醒人们,你的每个瞬间都有可口可乐。

    为什么这么多产品热衷于卖情怀呢?情怀是移动互联网时代的稀缺品。昔日烟王褚时健,在经历了牢狱之灾、家破人亡之后,仍然“老骥伏枥,志在千里。”75岁高龄包下千亩荒地,进山种橙,培育出黄金酸甜比的褚橙,励志向上、永不放弃的精神也让褚橙不再是普通橙子,而是“励志橙”。褚时健的企业家精神也感召着一大批中国的企业家,以王石为代表的企业家借助自己的网络影响力主动帮助褚橙做传播,让褚橙成了中国最贵也是最受欢迎的橙子。情怀让产品有了自己的性格,而有性格的产品才能让消费者产生热爱。

    移动互联网时代,情怀铸就品牌性格。有性格、有情怀的产品才能俘获消费者芳心,让消费者产生长久的依恋。
   
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