AG亚游微营销:每一个品牌都应该有自己的性格

浏览:504  发布时间:2016.01.25

    AG亚游电商发展到第三个年头,我们聚集了照明行业很多知名的客户,比如琪朗灯饰,品源照明,米罗灯饰,正源,铭豪灯饰,艾菲特等等等等。2016,我们不仅仅是一家专注于社交媒体的广告公司,更是一个专注于互联网的创意创新公司。

所以,我们需要更多思考如何全方位塑造品牌,或者是建立品牌的性格。

我们先看一个例子。

   下面6条广告中,哪个是大众的,哪个是宝马的?

  1、如果汽油用完了,推车也很容易。

  2、虽然其貌不扬,但它能使你顺利抵达目的地。

  3、我们不会把小车大做。

  4、在燃料让全世界烦恼的时代,说开车是一种乐趣是否是一种不敬?

  5、豪华轿车的设计理念是,富人都是勤奋的人。

  6、有钱的人仍在花钱,只不过花得更明智。

答案看来是显而易见的,大众有大众的性格,宝马有宝马的性格,只要给出一句广告词就能够分辨出来,这就是品牌的性格。每个品牌都有一种性格,是形成品牌营销的关键性因素,这种性格不好模仿,除非有能力超越,不然只能够再塑造一个独有的性格。

在AG亚游电商合作的众多品牌中,我们在2015年思考最多的一个问题就是如何让品牌建立属于它自己的独特标识。比如,对于琪朗,我们的定位是奢华精英的生活方式;对于正源我们更强化它的新中式生活理念;对于米罗全铜焊锡灯,我们认为它是富有开创精神和领袖气质的;对于潮灯馆,我们突出它的潮流、个性和自我表达。当你打开这个企业的微信公众号,你就知道这就是它,你会被它的气质所吸引,这就是品牌的性格。

我们也走过一些弯路。AG亚游电商一直是一家富有创新精神和互联网思维的电商策划公司,正因为如此,我们也容易犯错。比如,在品牌的事件营销中,我们把科技类的严肃新闻和花灯结合的时候,我们发现粉丝并不喜欢。这还是要回归到品牌的性格,当你了解这个品牌,你就明白她的性格是很难改变的。如果她是一个文艺青年,你应该请她去看电影,听音乐会,如果你请她去路边的大排档喝啤酒,十有八九会遭到拒绝。

在品牌营销中,我们追求的不是风格化,比如奢华、素雅、系列梦幻紫的统一颜色,而是一种性格,能够在当前产品之间差距越来越小的市场中,为产品赢得消费者的特有性格。品牌性格的塑造,是所有企业为之努力的方向,相关的设计、文案、活动,都要体现出品牌性格,让人们一听到就知道这是哪个品牌。

想象一个品牌,是你赋予了它声音、形象,还有灵魂,那将是一件多么富有成就感的事情。

新的一年,我们愿意和有想法的公司一道,打造属于品牌的性格。

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