品牌人格化时代来临,你准备好了吗

浏览:586  发布时间:2016.01.08
       最近罗永浩发布了锤子第二代手机,他没有说相声。但是从第一代到第二代,我看到了一个越来越接地气的罗永浩,一个仍然充满情怀的罗永浩,也是一个企业家罗永浩。

   虽然很多人对于情怀这个词语并不认同,但是从锤子手机身上,我们看到了品牌的人格,这种人格不仅仅是罗永浩的个人魅力,更是对品质的追求,对工匠精神的追求。一个对追求完美严苛要求自己的品牌,做出来的东西总归不是太差的。

    最近,我听了罗振宇时间的朋友为主题的跨年演讲,其中提到了人格化的概念。他认为人格化是稀缺资源,产品可以模仿,商业模式可以模仿,但是人格化却无法复制。这个时代,越是稀缺的东西越有价值。

    而从客户角度看,在很多时候,我们谈到一个品牌就像提起一个人一样,脑海中立即会浮现出对其的基本印象:活力四射还是暮气沉沉、体格强健还是弱不禁风、温柔体贴还是粗枝大叶……当然,喜欢或者反感、接受或者排斥的情感也会油然而生。简单地说,这就是所谓的品牌人格化。

    在照明行业,很多灯饰品牌特别是花灯品牌越来越重视品牌文化和品牌故事的打造。但是仅仅这些还不够,他们还要思考如何给品牌植入人格,让它更鲜活更温暖更有个性。这种人格化的打造,可能是企业领导人自身形象的包装,也可能是不断地给品牌讲故事,也可以是品牌倡导的一种精神或者生活方式。

品牌人格化不是企业一味的自吹自擂,它是潜移默化的,持之以恒的,并能被粉丝所接收和愿意传播的。

要通过品牌人格化令人心动、独具一格、历久不衰,就必须真正把品牌想象成为一类人,它的价值观、外表、行为等方面应该具备什么特征,并将之贯穿到品牌建设与维护的全过程。

品牌人格化时代已经来临。你准备好了吗?