你的品牌有情怀吗

浏览:571  发布时间:2015.10.29
       我所理解的情怀就是有人文气息,品牌领军人物有鲜明的个人形象,会讲一个感人的故事,在品牌的定位上有自己温暖的一面。最近,我比较关注两个互联网品牌在情怀的打造是非常成功的。一个是褚橙,另外一个就是锤子手机。

   大家都知道,褚橙的褚时健以80岁高龄,潜心种橙13年,不仅成为这个时代的励志标杆,还成为中国农业升级的典范。褚橙的成功主要来自于褚老的匠心精神播。当然,这种情怀的核心还是产品自身品质过硬。褚时健13年的褚橙种植生涯,从光照、温差、水源、肥料、日常管理等各要素全面控制,正是高品质的种植才铸就了褚橙过硬的品质。

说到锤子手机,自然要讲一下刚刚举办的坚果手机文青版发布会。10月19日召开名为“文艺青年们的聚会”的发布会,科技掌门人罗永浩发布了文青版坚果手机。青年曾经作为网络“红语”被广泛流传,还颇有番调侃意味,不过随着手机等电子产品越来越强调个性化的今天,锤子系列希望逐步培养出符合更加大众化口味的产品,“文青”也越来越广泛的存在于我们周边,加之老罗也是一个文艺青年,希望通过这个定位能够吸引到文青这个群体。

这两个品牌的共同点,都在与通过对品牌的独特定位和对品质的严苛追求,赋予品牌情怀和人文气质。在商业化气息过分严重的当下,一个品牌能够保持它的情怀,会显得多么与众不同,这不仅仅是一种坚守,更是一种承诺。

情怀是说给粉丝听的,一般人对情怀并不买单,但是粉丝不同,粉丝们把情怀当作产品的内涵,他们认为具备情怀的产品是有人文意识的,或者说具备情怀的产品是活的并且有性格的。所以当初小米手机的质量再被诟病也能包容,锤子手机的双玻璃破裂还能包容,而无论马佳佳的项目成功与否,创投界一直认为马佳佳本人是可投的,这就是结合了互联网思维的情怀逻辑。

拥有情怀的品牌不一定取悦于大多数人,它在自己的领域永远拥有一批忠诚粉丝,他们不离不弃,他们主动为品牌发声,甚至为品牌疯狂。

你的品牌,足够有情怀吗?