为什么传统企业转型互联网会失败?

浏览:804  发布时间:2015.04.07
   梁向花

    今天,传统企业转型互联网是一个热门话题,众多企业纷纷触网,以希望在风口能够飞起来。但事实上,结果并没有那么理想。很多传统企业花了钱,投了人力物力,但在互联网领域的收效甚微。互联网的水有多深?传统企业转型互联网失败的原因是什么呢?

   部分传统企业在PC端积极触网,不过通过细心观察发现,他们只所以会失败,是因为过去思维的局限片面理解互联网。比如有些商家把互联网当作纯线上销售渠道,重视程度与线下实体店无异;有些商家把互联网当作传播渠道,以为砸门户广告、社交平台炒作便能带来销量增长。

有一些企业积极天猫、京东等零售平台,但由于品牌定位不不精准,产品性价比没有优势,品牌打造没有亮点,哗啦啦花了一笔钱,最后只能落个电商团队解散或者卖掉天猫店的下场。

传统行业对于互联网的理解尚且不到位,面对行业不同、模式各异的移动互联网,理解起来更为吃力,极其容易走入认识误区。他们缺乏对90后的了解,不了解主流用户的消费习惯,以为做好营销就是互联网,做好传播就是互联网,忽略了社群的价值。不得不说,这些误区已成为阻碍其成功转型的绊脚石。

   千万不要以为互联网思维就是互联网传播,很多企业只看到雕爷、小米被广泛传播,但往往忽略背后的真功夫。所以他们转型只是在互联网上传播,没有真正意义上的行动,转型必须在成本结构、价值链上做出改变。